单项选择题
　　1.   消费者在购买汽车、家庭房屋装修等产品和服务时一般会经历（）购买决策。
　　A.习惯型
　　B.复杂型
　　C.有限型
　　D.无限型
　　2.   企业把整个市场看作一个大的目标市场，只向市场推出单一的标准化产品，并以统一的营销方式销售。这种市场覆盖策略是（）。
　　A.无差异营销
　　B.差异营销
　　C.集中营销
　　D.细分营销
　　3.   促销的实质是（）。
　　A.推出产品广告
　　B.观察消费者反应
　　C.协调社会关系
　　D.沟通和传递信息
　　4.   产品最基本的层次，满足顾客需要的核心内容被称为（）。
　　A.核心利益
　　B.潜在利益
　　C.附加产品
　　D.有形产品
　　5.   产品线决策的主要内容是产品线的（）决策。
　　A.宽度

　　B.深度
　　C.长度
　　D.一致性
　　答案：
　　1[答案]：B
　　[解析]：本题考查复杂型购买。复杂型是消费者介入程度很高，品牌差异很大的决策情形。消费者在购买汽车、家庭房屋装修等产品和服务时一般会经历复杂型购买决策。
　　2[答案]：A
　　[解析]：本题考查无差异营销策略。采用无差异营销策略的企业只向市场推出单一的标准化产品，并以统一的营销方式销售。
　　3[答案]：D
　　[解析]：本题考查促销的实质。促销的实质是营销管理者与目标市场之间的信息沟通和传递。
　　4[答案]：A
　　[解析]：本题考查产品层次。整体产品的三个层次包括核心利益、有形产品和附加产品。核心利益是产品最基本的层次，满足顾客需要的核心内容。
　　5[答案]：C
　　[解析]：本题考查产品线策略。产品线决策的主要内容是产品线的长度决策。